УФАС и суды уже применяют новые положения законодательства.
Например, признают рекламой не только закрепленные сообщения в Telegram, которые работают по принципу баннера, но и «ВКонтакте», хотя такие записи не выделяются среди других.
Также сведения, которые направили по e-mail или в СМС по адресному списку, могут признать рекламой. То-есть теперь закрепленные сообщения о товаре или услуге в Telegram‑канале — это реклама. Логотипы на сувенирной продукции и одежде — тоже реклама. Даже если в сообщении или письме указали имя получателя или иное персональное обращение к нему, рассылку могут посчитать рекламой.
Реклама — это неперсонифицированная информация. Однако актуальны позиции из практики, когда суды привлекают к ответственности, к примеру, за то, что без согласия абонента направили СМС с рекламой, даже если она начиналась с обращения к адресату. Так УФАС оштрафовало банк на 350 тыс. руб. за то, что он не получил предварительное согласие абонента.
Неважно, где Вы разместили сведения — в СМИ или иных общедоступных местах. Если информация в силу способа своего размещения и содержания адресована любым лицам, то ее можно квалифицировать в качестве рекламы.
Если компания продвигает свой товар и привлекает к нему интерес на своем же сайте или канале в Telegram, но размещает эту информацию на сквозном баннере, ее могут признать рекламой. Это ситуация, когда закрепленное сообщение постоянно видно независимо от перехода на другие страницы сайта или при пролистывании ленты, то есть по сути оно следует за пользователем. Такие закрепленные сообщения выделяют товар среди других однородных и формируют к нему интерес.
Логотипы на сувенирной продукции и одежде — тоже реклама. Если сувенирную продукцию использует правообладатель логотипа или товарного знака, это не реклама.
Если брендированную одежду, канцелярские товары или сувенирную продукцию раздавать среди неопределенного круга лиц, то такие действия могут квалифицировать как распространение рекламы.
